Das unwichtige vom wichtigen Trennen. Eine Hierarchie macht es möglich.
Ohne Variation von Schriftgröße und Schriftstärke (links) fehlt ein wichtiges Orientierungsmerkmal. Alle Teile erscheinen gleich unwichtig und bieten kein Impuls, um das Auge über die Seite zu führen.
Schriftgröße
Je wichtiger die Überschrift, desto größer die Schriftgröße. Durch stark sichtbare und kontrahierende Zeichen wird die Aufmerksamkeit des Users auf die Titelüberschrift gezwungen. Zur Orientierung ist das natürlich ein sehr sinnvolles Vorgehen, denn es muss entschieden werden, ob das weitere Scannen der Seite thematisch lohnend erscheint.
Schriftstärke Font Weight
Variationen der visuellen Schwere gelingt auch durch Wahl der Schriftstärke. Während in den normalen Office-Programmen nur zwischen Normal-, Fett- und Kursiv-Schrift umschaltbar ist, bieten moderne Layoutprogramme und Webseiten eine mehrstufige Auswahl. Hierdurch entstehen fein abgestimmte visuelle Hilfsmittel.
Großschreibweise CAPITALIZED LETTERS
Zum Abtrennen von Inhaltsbereichen können Zwischenüberschriften eingezogen werden. Durch Verwendung der Großschreibweise heben sich diese vom eigentlichen Detailtext ab, ziehen aber durch das geringe Gewicht (Font-Weight) keine übermäßige Aufmerksamkeit auf sich.