Die Schriftart vermittelt Emotionen durch Form und Schwung der Buchstaben und wird dementsprechend sorgfältig zum Thema passend ausgewählt.

Informationen werden nicht nur durch den lexikographischen kargen Text selbst vermittelt, sondern auch die Zeichnung, der Steg-Verlauf, die Serifen und die Ausrichtung von Buchstaben in einer Schriftart kommunizieren Infos und erzeugen Stimmungen. Abhängig vom Thema der Webseite und dem Zielkunden wird die Schriftart höchst sorgfältig ausgewählt. Etabliert hat sich eine Unterscheidung zwischen der Titel- und der Standard-Schriftart. Diese sollten auch zusammen passen und sich gegenseitig in der Wirkung verstärken.

Lesbarkeit

Neben den Ansprüchen an die Schriftart bei der emotionalen Kommunikation zu unterstützen, muss die Schrift leicht lesbar sein. Weiße Schrift auf weißem Grund ist ein No-Go, kommt aber trotzdem häufig vor, da weiße Schrift oft vor Fotografien platziert wird die hin und wieder weiße Anteile (Wolken, Sonne etc). aufweisen. Droht die Schrift dann unleserlich zu werden, muss das Foto herunter-gedimmt oder durch einen Helligkeits-Verlauf entschärft werden.