Die Darstellung von Produkten ist eine zwingende Notwendigkeit im E-Commerce (siehe auch unser Whitepaper zu Visual Commerce). In diesem Post stellen wir unterschiedliche Varianten der Produktfotografie, den sogenannten Shots, vor.

Cleancut Shot

Der häufigst-vorkommende Stil der Produktdarstellung ist der Cleancut-Shot mit weißem Hintergrund. Cleancut deshalb, weil die Freistellung (der Cut) der Produkts (hier ein 2-farbiger Brasilheroe-Sitzsack) vom Hintergrund am einfachsten mit einem möglichst homogenen Hintergrund möglich ist. Solche Freistellungen werden benötigt, damit zum einen der Hintergrund nicht vom Produkt selbst ablenkt und zum anderen alle Produkte gleichartig und damit aus einem Guss wirken. Das Produkt füllt den größten Teil des Bildes aus und wird durch den weißen Hintergrund noch zusätzlich hervorgehoben. Der Cleancut Shots kann sich nahtlos in die Shopumgebung einbetten, da die meisten Shops größtenteils in weiß / mit weißem Hintergrund farblich ausgestaltet sind. Cleancut Shots werden gerne auf Produkt-Detail Seiten eingesetzt und mit Closeup Shots vervollständigt.

Lifestyle Shot

In dieser Darstellungsvariante wird das Produkt (hier eine Pergola von my-pergola24.com) in einer „natürlichen“ Umgebung (hier Dachszene) mit „plausiblen“ ambienten Objekten (hier Pflanzen & Mobiliar) dargestellt, um die Fantasie anzuregen, wie sich das Produkt im eigenen Garten gut machen würde oder wie das Produkt in einem Nutzungskontext aussehen würde (der Lifestyle Shot wird auch In-Context-Shot genannt). Produkte erhalten im Lifestyle Shot eine „Seele“, „Aura“ bzw. „Tiefe“ und wirken viel „gemütlicher“ und „lebendiger“ im Vergleich zum Cleancut Shot. Häufig dient ein Lifestyle Shot durch den Verlgleich mit anderen Objekten auch zur Veranschaulichung von Größenrelationen.

Editorial-Hero Shot

Der Hero Shot ist eine hoch-veredelte Form der Produktfotografie. Das Ziel ist eine besonders ausgefallene und emotionale Inszenierung des Produkts (hier am Beispiel von MrMedal.com-Medaillen die im Rhamen eines Life-Science-IT-Hackathons vergeben wurden). Gerne wird der Shot in Editorials als Aufmacher-Bild oder auf Produkt-Landing-Pages als Eye-Catcher platziert. Angereichert mit unterstützenden, ambienten Elementen (hier im Bild elektronisches Equipment und medizinisches Besteck) macht der Hero Shot Lust darauf durch sein visuelles Storytelling die Geheimnisse des Produkts zu entdecken.

Closeup Shot

Besonders wichtige Details oder wichtige, aber leicht zu übersehende Produkteigenschaften stehen im Closeup Shot im Zentrum. Die Kamera zeigt nicht mehr das Produkt in seiner Gesamtheit sondern zoomt auf ein oder mehrere hervorzuhebende Details stark heran. In der Sondervariante als „Explosions Shot“ können auch sonst verbundene Einzelteile visuell separiert wiedergegeben werden, um den Aufbau oder eine bestimmte Funktion besser zu erkennen (hier gezeigt ist das einsteckbare Schienenendstück als Bestandteil einer Plissee-Schiene).